“曼陀鈴”公司是一家飲料生產企業(yè)。公司未做任何市場調查，片面認定年輕消費 者大都注重綠色、營養(yǎng)和健康，因此針對年輕消費者推出一款“低糖”、“不含防腐劑” 的“原生態(tài)”果蔬飲料。該公司認為自己的產品只要質量好、有特色，就一定會獲得消 費者的青睞。在推出該產品時，公司決定采用較高的價格，同時認為這樣“好”的產品 無需進行大量促銷宣傳，消費者也會趨之若鴦 結果出乎公司意料的是，該產品上市后 購買者寥寥無幾。究其原因，首先是消費者對該產品不了解；其次是消費者對該飲料的

“原生態(tài)” 口味彳艮難接受，導致該產品退出市場再無聲息。

問：

（1）     結合案例分析該公司奉行的市場營銷哲學。（5分）

（2）    結合案例分析該公司在產品導入期采取的營銷策略。（5分）

選擇目標市場覆蓋策略應考慮的因素包括

• A、企業(yè)資源

• B、產品的同質性

• C、市場的同質性

• D、產品所處的生命周期階段

• E、競爭對手的目標市場選擇策略

消費者市場的購買角色包括

• A、發(fā)起者

• B、影響者

• C、決策者

• D、購買者

• E、使用者